何龙网站策划顾问博客

王老吉捐款1亿元背后的新闻营销 2008年5月18日晚，央视举办了“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”，王老吉向地震灾区捐款1亿元人名币，创下国内单笔最高捐款额度。王老吉相关负责人表示，“此时此刻，加多宝集团、王老吉的每一名员工和我一样，虔诚地为灾区人民祈福希望他们能早日离苦得乐”。此后，关于“王老吉捐款1亿元”的新闻迅速出现在各大网站，成为人们关注的焦点。新闻之后。一则“封杀”王老吉的帖子也开始在网上热传。几乎各大网站和社区都能看到以“让王老吉从中国的货架上消失！封杀他！”为标题的帖子。“王老吉，你够狠”，网友称，生产灌装王老吉的加多宝公司向地震灾区捐款1亿元，这是迄今国内民营企业单笔捐款的最高纪录，“为了”整治”这个嚣张的企业，买光超市上的王老吉！上一罐买一罐！”虽然题目打着醒目的“封杀”二字，但读过帖子的网友都能明白，这并不是真正的封杀，而是“号召大家去买，去支持”。甚至有网友声称“要买得王老吉在市场脱销，加班加点生产都不够供应”。 也许是无心插柳，也许是故意为之，但不管怎样，王老吉的善举感染了民众，刺激了消费者对王老吉的热情。当“王老吉捐款1亿元”的新闻铺天盖地时，“不上火”的王老吉实实在在地“火”了。